Pazarlama
Ürün portföyünü baştan sona tasarla
Portföy karmaşıklaştığında ürün karması, hat derinliği ve tasarım kararlarını yaşam döngüsü, yamyamlık ve marka değeriyle birlikte yönet.
Öğrenme rotan
Program sırası
Programları sırayla tamamladığında rota tamamlanır. Kısa dersler, uygulamalar ve gerçekçi vakalarla öğrendiğini kullanmayı denersin.
Plus ve Pro üyeler rota tamamlandığında doğrulanabilir Stratify sertifikası oluşturabilir.
- Program 01
Ürün Karması ve Hat Mimarisi
Temel düzey: bir şirketin ürün portföyünü tasarlamayı öğrenirsin. Program sonunda ürün politikasının üç kararını (karma genişliği, hat derinliği, ürün tasarımı) ayırt edebilir, yeni bir ürünün mevcut işle üç bağlanma yolunu değerlendirebilir, hattı yukarı-aşağı esnetme ve boşluk doldurmayı tanıyabilir ve dikey ile yatay farklılaşmayı bir durumda uygulayabilirsin.
- Bose'un Hikâyesi ve Üç Karar
- Karma Genişliği: Hangi İşler
- Esnetme ve Doldurma
Uygula: Uygulama: Zeytin Gurme
4 ders · ≈3 saat
- Program 02
Hat Derinliği Kararı: Dokuz Ölçüt
Orta düzey: bir ürün hattını derinleştirme kararını dokuz ölçütle vermeyi öğrenirsin. Program sonunda müşteri heterojenliği, konumlandırma, rekabet etkisi, meşrulaştırma, kategori büyüklüğü, yamyamlık ve marj, marka değeri, çeşitlilik maliyeti ve iş ortağı tepkisini değerlendirebilir; hattı körü körüne uzatmak yerine bilinçli tasarlayabilirsin.
- Müşteri Heterojenliği ve Konumlandırma
- Rekabet ve Meşrulaştırma
- Marka Değeri, Maliyet ve İş Ortağı
Uygula: Uygulama: Meridyen Kahve
5 ders · ≈3 saat
- Program 03
Ürün Tasarımı, Geliştirme ve Yaşam Döngüsü
İleri düzey: bir ürünü tasarlamayı, geliştirmeyi ve yaşam döngüsü boyunca yönetmeyi öğrenirsin. Program sonunda Levitt'in dört ürün düzeyini (jenerik, beklenen, artırılmış, potansiyel) kullanabilir, kazanan ürünlerin özelliklerini ve benimsenmeyi hızlandıran etkenleri tanıyabilir, yeni ürün geliştirme sürecini ve kavram testini uygulayabilir ve ürün yaşam döngüsünün dört aşamasını yönetebilirsin.
- Levitt'in Dört Ürün Düzeyi
- Kazanan Ürünün Özellikleri
- Yeni Ürün Geliştirme
Uygula: Uygulama: Pusula Akıllı Bileklik
5 ders · ≈3 saat