Pazarlama
Zihinde net bir konum al
Fiyat baskısı veya algı kayması yaşandığında Üç C ile konumu teşhis et, net bir değer alanı seç ve markayı yeniden konumlandır.
Öğrenme rotan
Program sırası
Programları sırayla tamamladığında rota tamamlanır. Kısa dersler, uygulamalar ve gerçekçi vakalarla öğrendiğini kullanmayı denersin.
Plus ve Pro üyeler rota tamamlandığında doğrulanabilir Stratify sertifikası oluşturabilir.
- Program 01
Marka Konumlandırma: Zihindeki Arsa
Temel düzey: tüketicinin zihninde bir arsa kapmanın kurallarını öğrenirsin. Program sonunda dört bileşenli bir konumlandırma ifadesi yazabilir, tek iddiaya damıtabilir ve rasyonel ile duygusal çekim arasında bilinçli seçim yapabilirsin.
- Zihindeki Arsa
- Levitt: Emtia Diye Bir Şey Yok
- İfadenin Dört Bileşeni
Uygula: Vaka: Meltem Gazoz Konum Arıyor
8 ders · ≈3 saat
- Program 02
Üç C Modeli: Konumu Analizle Kurmak
Orta düzey: konum seçimini sezgiden analize taşırsın. Program sonunda tüketici (ilgili, yankılı, gerçekçi), rekabet (ayırt edici, savunulabilir, dayanıklı) ve şirket (yaşanabilir, kazançlı, sadık) süzgeçlerini bir iddiaya uygulayabilir, algı haritası okuyabilirsin.
- İşe Alınan Ürün
- Değer Merdivenini Tırmanmak
- Kültürel Rezonans
Uygula: Vaka: Fide Konumunu Seçiyor
11 ders · ≈4 saat
- Program 03
Yeniden Konumlandırma ve Kural Dışı Konumlar
İleri düzey: yerleşik bir markanın konumunu değiştirmenin risklerini ve tekniklerini öğrenirsin. Program sonunda yeniden konumlandırmayı dört bileşen üzerinden kurgulayabilir, kimlik markalarının tepki senaryolarını öngörebilir ve Moon'un kural dışı stratejilerini değerlendirebilirsin.
- Pepsi'nin Yüzyılı
- Dört Kolu Yeniden Ayarla
- Evrimsel Yol
Uygula: Vaka: Yamaç Şehre İniyor
9 ders · ≈4 saat