Pazarlama
Pazarlama kararlarını veriye dayandır
Veri eksik veya çelişkili olduğunda doğru araştırma yöntemini seç; deney, nitel çalışma, anket ve konjointle tercihi karar verisine dönüştür.
Öğrenme rotan
Program sırası
Programları sırayla tamamladığında rota tamamlanır. Kısa dersler, uygulamalar ve gerçekçi vakalarla öğrendiğini kullanmayı denersin.
Plus ve Pro üyeler rota tamamlandığında doğrulanabilir Stratify sertifikası oluşturabilir.
- Program 01
Pazarlama Zekası ve İkincil Veri
Temel düzey: pazarlamayı umutla yönetmekten bilerek yönetmeye geçersin. Program sonunda pazarlama zekasını tanımlayabilir, beş adımlı araştırma sürecini kurabilir, veri türlerini (ikincil-birincil, iç-dış, ücretsiz-ücretli) sınıflandırabilir, iç kayıtlardan ve kamu kaynaklarından masa başı araştırması yapabilir, ücretli veri ile sosyal medya dinlemeyi ne zaman devreye alacağını seçebilirsin.
- New Coke Dersi
- Beş Adımlı Araştırma Süreci
- Planters Vakası ve Veri Taksonomisi
Uygula: Uygulama: Poyraz Atıştırmalık
7 ders · ≈3 saat
- Program 02
Deneyler ve Nitel Araştırma
Orta düzey: kendi verini toplamayı öğrenirsin. Program sonunda test ve kontrol gruplu deney kurabilir, A/B testini dönüşüm hunisiyle okuyabilir, laboratuvar ile saha deneylerini iç ve dış geçerlilik üzerinden karşılaştırabilir, derinlemesine görüşme ile odak grubu arasında doğru seçimi yapabilir, gözlem ve empatik tasarımla dile getirilmeyen ihtiyaçları yakalayabilirsin.
- Laboratuvar ve Saha
- Deney Kültürü
- Görüşme ve Odak Grubu
Uygula: Uygulama: Menekşe Kozmetik
6 ders · ≈3 saat
- Program 03
Anket Tasarımı ve Örneklem
Orta düzey: nicel araştırmanın bel kemiği olan anketi doğru kurmayı öğrenirsin. Program sonunda dört soru türünü yerinde kullanabilir, kavram testiyle (BASES) yeni ürün fikrini pazara çıkmadan ölçebilir, tam sayım ile örneklemi ayırt edebilir, rastgele seçimin neden şart olduğunu açıklayabilir, beş anket hatasını yakalayabilir ve müşteriye ne istediğini sormanın sınırlarını yönetebilirsin.
- Dört Soru Türü
- Kavram Testi
- Tam Sayım ve Örneklem
Uygula: Uygulama: Karya Su
5 ders · ≈2 saat
- Program 04
Konjoint Analizi ve Algısal Harita
İleri düzey: tüketici tercihini sayıya dökmeyi öğrenirsin. Program sonunda ürünü nitelik demetine ayırabilir, ikili karşılaştırmalardan fayda skorları çıkarabilir, bir paketin toplam faydasını hesaplayabilir, logit formülüyle pazar payı tahmin edebilir, nitelik başına maliyet-fayda dengesi kurabilir, algısal haritayı okuyabilir ve tüm yöntemleri tek araştırma programında birleştirebilirsin.
- Neden Doğrudan Soramayız
- Algısal Haritayı Okumak
- Yöntem Seçimi ve Araştırma Programı
Uygula: Maliyet-Fayda Dengesi
7 ders · ≈3 saat