Pazarlama
Markanı küresel pazara taşı
Yeni bir ülkeye girerken pazar çekiciliğini ve yerel içgörüyü değerlendir; standartlaştırma ile uyarlama arasındaki dengeyi kur.
Öğrenme rotan
Program sırası
Programları sırayla tamamladığında rota tamamlanır. Kısa dersler, uygulamalar ve gerçekçi vakalarla öğrendiğini kullanmayı denersin.
Plus ve Pro üyeler rota tamamlandığında doğrulanabilir Stratify sertifikası oluşturabilir.
- Program 01
Küresel Pazara Açılmak
Temel düzey: bir markayı yurt dışına taşımanın temellerini öğrenirsin. Program sonunda küresel pazarlamayı uluslararası ticaretten ayırabilir, standardizasyon-yerelleştirme gerilimini yönetebilir, şirket/sektör/pazar etkilerini ve Hofstede kültür boyutlarını okuyabilir, menşe ülke etkisini fark edebilir ve pazara giriş yöntemlerini kontrol-risk-kaynak dengesinde seçebilirsin.
- Küresel Pazarlama Nedir?
- Kültür, Menşe Ülke ve Kanıt Paradoksu
- Ticaret Engelleri ve Fikri Mülkiyet
Uygula: Kapanış Vakası: Doğru Kapıdan Girmek
6 ders · ≈3 saat
- Program 02
Küresel Pazar Araştırması ve Strateji
Orta düzey: yabancı pazarı okumayı ve strateji kurmayı öğrenirsin. Program sonunda pazara giriş kararının iki temel sorusunu yanıtlayabilir, klasik pazarlama gaflarının kökenini çözebilir, ikincil ile birincil araştırmayı ayırt edebilir, kendi kültürel önyargını (self-reference) fark edebilir, küresel segmentleri tanımlayabilir ve küresel/yerel/yabancı kültür konumlandırmasını seçebilirsin.
- İki Soru ve Klasik Gaflar
- Küresel Segmentasyon
Uygula: Küresel Konumlandırma ve Kapanış
4 ders · ≈3 saat
- Program 03
Küresel Pazarlama Karması
İleri düzey: pazarlama karmasının altı öğesini küresel ölçekte yönetmeyi öğrenirsin. Program sonunda küresel markayı standardizasyon-yerelleştirme dengesinde kurabilir, Keegan uyarlama matrisini uygulayabilir, ambalajı kültüre göre tasarlayabilir, tutundurma ve satışın yasal-kültürel sınırlarını okuyabilir, üç küresel fiyatlama stratejisini ve gri pazar riskini yönetebilir, dağıtımı seçebilir ve küresel hizmet pazarlamasını kurabilirsin.
- Küresel Marka
- Ambalaj
- Tutundurma, Reklam ve Satış
Uygula: Kapanış Vakası: Karmayı Bir Arada Yönetmek
8 ders · ≈3 saat